Vous avez des centaines de produits et zéro contenu expliquant comment les choisir. Le client tape dans Google « comment choisir un vélo pour un enfant », tombe sur le guide d'un concurrent et finit son achat là-bas - chez quelqu'un qui avait le même produit, simplement mieux expliqué.
Une agence a chiffré le blog à quelques milliers d'euros par mois pour quatre articles. Un rédacteur de plateforme écrit à bas coût mais ne connaît pas votre assortiment, et le corriger prend plus de temps que d'écrire soi-même.
À cela s'ajoute un nouvel endroit où les clients posent leurs questions : ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews de Google. Là, il n'y a pas de publicité à acheter - c'est celui qui a du contenu qui est recommandé.