نمایه برند و آنچه انجام نمی‌دهیم
مهم‌ترین تنظیم سامانه - همین است که تعیین می‌کند مقالات درباره چه و چگونه بنویسند.
برای چیست
نمایه برند توصیفی است از اینکه چه می‌کنید، با چه کسی سخن می‌گویید و با چه لحنی. سامانه آن را خودش از سایت شما می‌سازد، اما حرف آخر با شماست - اعلام شما بر آنچه خودکار تشخیص داده شده اولویت دارد.
فیلد «چه کاری انجام نمی‌دهیم»
این فیلد بیشترین موقعیت‌ها را نجات می‌دهد. خدمات و محصولاتی را که در فهرست شما نیستند اینجا می‌نویسید - و سامانه باید درباره‌شان سکوت کند، نه آنکه در محتوا انکارشان کند.
نوع سایت
انتخاب نوع سایت لحن همه محتوا را عوض می‌کند. «برند شخصی» به اول‌شخص می‌نویسد، مانند یک کارشناس؛ شرکت به‌صورت جمع می‌نویسد. در محتوای فارسی سامانه صیغه‌های خطاب را هم متناسب می‌کند.