פרופיל מותג ומה אנחנו לא עושים
ההגדרה החשובה ביותר במערכת - היא שקובעת על מה ואיך המאמרים כותבים.
בשביל מה זה
פרופיל המותג הוא תיאור של מה שאתה עושה, למי אתה פונה ובאיזו נימה. המערכת יוצרת אותו בעצמה מהאתר שלך, אבל המילה האחרונה שלך - ההצהרות שלך גוברות על מה שזוהה אוטומטית.
השדה „מה אנחנו לא עושים"
השדה הזה מציל הכי הרבה מצבים. אתה מזין בו שירותים ומוצרים שאין לך בהצעה - והמערכת אמורה לשתוק עליהם, לא להכחיש אותם בתוכן.
סוג האתר
בחירת סוג האתר משנה את נימת כל התוכן. „מותג אישי" כותב בגוף ראשון, כמו מומחה; חברה כותבת בלשון רבים. בתכנים בעברית המערכת גם מתאימה את צורות הפנייה, כדי לא לפנות ללקוחה בלשון זכר.