Vörumerkjasnið og hvað við gerum ekki
Mikilvægasta stillingin í kerfinu - hún ræður um hvað og hvernig greinarnar eru skrifaðar.
Til hvers það er
Vörumerkjasniðið er lýsing á því hvað þú gerir, við hvern þú talar og í hvaða tón. Kerfið býr það til sjálft út frá síðunni þinni, en þú átt síðasta orðið - þínar yfirlýsingar ganga framar því sem greindist sjálfkrafa.
Reiturinn „hvað við gerum ekki"
Þessi reitur bjargar flestum aðstæðum. Hér skrifar þú þá þjónustu og vörur sem þú býður ekki - og kerfið á að þegja um þær, ekki að neita þeim í textanum.
Tegund vefsvæðis
Val á tegund vefsvæðis breytir tóni alls efnisins. „Persónulegt vörumerki" skrifar í fyrstu persónu, eins og sérfræðingur; fyrirtæki skrifar í fleirtölu. Í tungumálum með málfræðilegt kyn lagar kerfið líka persónubeygingar svo lesandinn sé ávarpaður rétt.