Merkprofiel en wat we niet doen
De belangrijkste instelling in het systeem - die bepaalt waarover en hoe de artikelen schrijven.
Waar het voor dient
Het merkprofiel beschrijft wat je doet, tegen wie je spreekt en in welke toon. Het systeem maakt het zelf op basis van je website, maar jij hebt het laatste woord - jouw verklaringen gaan voor op wat het automatisch heeft vastgesteld.
Het veld „wat we niet doen"
Dit veld redt de meeste situaties. Je vult hier de diensten en producten in die niet in je aanbod zitten - en het systeem moet erover zwijgen, niet ze in de tekst ontkennen.
Type website
De keuze van het type website verandert de toon van alle content. „Persoonlijk merk" schrijft in de eerste persoon, als expert; een bedrijf schrijft in het meervoud. In Poolstalige content past het systeem bovendien de persoonsvormen aan, zodat er niet „doe je het zelf" in de vrouwelijke vorm tegen een man staat.