Merkevareprofil og det vi ikke gjør
Den viktigste innstillingen i systemet - den avgjør hva artiklene skriver om og hvordan.
Hva den er til for
Merkevareprofilen beskriver hva du driver med, hvem du snakker til og i hvilken tone. Systemet lager den selv ut fra nettstedet ditt, men du har siste ord - dine opplysninger går foran det som ble funnet automatisk.
Feltet „dette gjør vi ikke"
Dette feltet redder flest situasjoner. Her skriver du inn tjenester og produkter du ikke har i sortimentet - og systemet skal forbigå dem i stillhet, ikke benekte dem i teksten.
Type nettsted
Valget av type nettsted endrer tonen i alt innholdet. „Personlig merkevare" skriver i første person, som en ekspert; et firma skriver i flertall. I polskspråklig innhold tilpasser systemet dessuten personformene, slik at det ikke står „det gjør du selv" i hunkjønnsform til en mann.