Profili i markës dhe çfarë nuk bëjmë
Vendosja më e rëndësishme në sistem - ajo përcakton për çfarë dhe si shkruhen artikujt.
Për çfarë shërben
Profili i markës është përshkrimi i asaj me çfarë merreni, kujt i flisni dhe me çfarë toni. Sistemi e krijon vetë nga faqja juaj, por fjalën e fundit e keni ju - deklaratat tuaja kanë përparësi ndaj asaj që zbuloi automatikisht.
Fusha „çfarë nuk bëjmë"
Kjo fushë shpëton më shumë situata. Këtu shkruani shërbimet dhe produktet që nuk i keni në ofertë - dhe sistemi duhet t'i heshtë, jo t'i mohojë në përmbajtje.
Lloji i faqes
Zgjedhja e llojit të faqes ndryshon tonin e gjithë përmbajtjes. „Marka personale" shkruan në vetën e parë, si ekspert; firma shkruan në shumës. Në përmbajtjet në gjuhë me gjini gramatikore sistemi përshtat edhe format vetore, që të mos i thotë një forme të gabuar lexuesit.