Marka profili ve neleri yapmadığımız
Sistemdeki en önemli ayar - makalelerin ne hakkında ve nasıl yazılacağına o karar verir.
Ne işe yarar
Marka profili; ne yaptığınızın, kime seslendiğinizin ve hangi tonu kullandığınızın tanımıdır. Sistem onu sitenizden kendisi oluşturur, ama son söz sizindir - beyanlarınız, sistemin otomatik tespitinden önceliklidir.
„Neleri yapmıyoruz" alanı
En çok durumu bu alan kurtarır. Buraya sunmadığınız hizmet ve ürünleri yazarsınız - sistem bunları metinde reddetmek yerine hiç anmaz.
Site tipi
Site tipi seçimi tüm içeriğin tonunu değiştirir. „Kişisel marka" birinci tekil kişiyle, uzman gibi yazar; firma çoğul olarak yazar. Lehçe içeriklerde sistem kişi eklerini de uyarlar, bir erkeğe „kendin yapacaksın" derken kadın formunu kullanmaz.